Mary Jane Berlin 2026: o relato da Azarius

A Mary Jane Berlin 2026 é a maior feira e festival de cannabis do mundo — quatro dias de negócios, conhecimento e cultura no Messe Berlin. Fizemos as malas leves, apanhámos o primeiro comboio em Amesterdão Centraal e chegámos a Berlim com um objetivo claro: ver o que o resto da indústria anda a preparar. Este ano celebrou-se a 10.ª edição, e a nossa pequena equipa holandesa não ia falhar a festa. O que se segue é o nosso relato honesto — os stands que nos pararam a meio do corredor, as conversas que nos deram ideias, e por que motivo uma smartshop holandesa ativa desde 1999 continua a achar que vale a pena atravessar a fronteira.

O que é a Mary Jane Berlin? O maior festival de cannabis do mundo

A Mary Jane Berlin é a maior exposição e festival de cannabis do planeta, organizada anualmente no Messe Berlin e juntando breeders, cultivadores, marcas, fabricantes, empresas de tecnologia e entusiastas vindos de todos os continentes — mais de 500 expositores em quatro dias. É feira profissional, festival e reunião de família, tudo ao mesmo tempo, para quem trabalha na cultura da planta.

O slogan — «Mais do que uma feira – um mundo para todos e para todos os sentidos» — soa a marketing até pores os pés lá dentro. Depois percebes. Há um dia B2B só para a indústria, três dias públicos abertos a toda a gente, o Studio Stage, o Masterclass Stage, uma zona imersiva de bem-estar, música ao vivo durante o fim de semana e, algures pelo meio, mais de 75 000 pessoas genuinamente felizes por estarem na mesma sala.

Os pavilhões encheram rápido — leva um dia inteiro a percorrer tudo a pé

Filas constantes em volta dos maiores stands de breeders

Uma 10.ª edição que marcou a Mary Jane Berlin 2026

A Mary Jane Berlin 2026 decorreu de 11 a 14 de junho, com o B2B Trade Visitor Day na quinta-feira, 11 de junho, e o Expo & Festival público de sexta a domingo, 12, 13 e 14 de junho. Há dez anos era um evento bem mais pequeno. Hoje é o centro de gravidade da cena europeia da cannabis.

Começámos pelo dia B2B — corredores mais calmos, conversas melhores, fornecedores efetivamente disponíveis para falar de especificações e prazos de entrega. Depois ficámos para o fim de semana público, que é quando o volume sobe e a parte de festival toma conta do evento. O Messe Berlin tem ligações fáceis de S-Bahn e U-Bahn, por isso saltar entre os pavilhões e o centro da cidade foi simples.

• Quinta-feira, 11/06/2026: B2B Trade Visitor Day — só indústria (11:00–18:00), o dia para fechar negócio
• Sexta-feira, 12/06/2026: Abertura ao público, programa a esticar-se pela noite dentro
• Sábado, 13/06/2026: Pico de energia, todos os palcos ativos
• Domingo, 14/06/2026: Dia de encerramento, última oportunidade para networking

Dentro dos pavilhões: o coração da inovação cannábica em Berlim

Os pavilhões do Messe Berlin albergam centenas de expositores numa área que leva um dia inteiro só a percorrer. Milhares de visitantes enchem cada corredor, instalações LED enormes pintam o teto de cor, experiências imersivas de marca convidam-te a passar uma hora lá dentro e demonstrações interativas de produto acontecem em praticamente todos os stands. A sensação é mais de festival do que de feira tradicional — exatamente o que o slogan promete.

A Genetics by G transformou o stand num cubo LED gigante

A GIZEH foi a fundo com ecrãs LED do tamanho de paredes

Do nosso balcão: compramos para as prateleiras da Azarius há mais de duas décadas e o salto de profissionalismo desde a nossa última visita a Berlim foi a maior surpresa. Stands que dantes eram mesinhas improvisadas são agora construções arquitetónicas a sério. A indústria cresceu. Limitação honesta: quatro dias não chegam para ver tudo como deve ser, e ficaram pelo menos dois pavilhões por percorrer. Para o ano contamos cinco.

As marcas e breeders que descobrimos na Mary Jane Berlin 2026

A lista de breeders presente na Mary Jane Berlin 2026 foi a mais forte que vimos em qualquer evento europeu de cannabis. A Barney's Farm — Breeder of Champions desde 1986 — teve um dos stands mais movimentados, com novas genéticas em exposição e uma fila constante. A poucos corredores de distância, a Sensi Seeds levantava a bandeira holandesa com a profundidade de catálogo que só quarenta anos no jogo dão. A DNA Genetics também marcou presença, e só a conversa sobre os novos híbridos já valia o bilhete de comboio.

Barney's Farm — Breeder of Champions desde 1986 — mostrou novas genéticas

A Sensi Seeds levantou a bandeira holandesa com décadas de catálogo

No lado da genética boutique, a Sherbinskis, a Genetics by G e a Wizard Trees mostraram porque é que o branding americano redefiniu aquilo que uma seed bank pode ser. A Cookies trouxe a multidão habitual. A The Bulldog Amsterdam relembrou a todos onde nasceu a cultura coffeeshop. A German Cannabis Standard tinha um dos stands favoritos da nossa equipa — «cannabis premium feita na Alemanha», cultivo movido a energia solar, todo o discurso assente em fazer o trabalho a sério. Comparados com os stands boutique americanos, os produtores alemães apostaram mais na narrativa da sustentabilidade, o que se notou e refrescou o ambiente.

A Wizard Trees trouxe um branding americano arrojado

A Cookies puxou multidões para o seu lounge azul

Do lado dos acessórios, a GIZEH e a RAW dominaram a conversa das mortalhas, e a The Original Cones mostrou formatos de cones pré-enrolados que vamos olhar com atenção — vários estão já na lista para encomendar para as prateleiras da Azarius. Os clientes podem contar com algumas destas novidades para comprar nos próximos meses. A Highness, a Barongo e a Kannabia completaram um troço de stands a que voltámos várias vezes.

A The Bulldog Amsterdam relembrou onde começou a cultura coffeeshop

A The Original Cones demonstrou formatos de cones pré-enrolados ao vivo

O mercado alemão de cannabis dominou a Mary Jane Berlin 2026

A Alemanha é hoje o maior e mais ativo mercado de cannabis da Europa, e a Mary Jane Berlin 2026 deixou isso impossível de ignorar. Desde a recente mudança de política, produtores, retalhistas e empresas tecnológicas alemãs passaram de espreitar à distância para construir a toda a velocidade. Sentia-se ao caminhar pelos corredores.

A German Cannabis Standard foi um bom exemplo — cultivo movido a energia solar, posicionamento premium, o «feito na Alemanha» bem visível à entrada. Há uns anos um stand assim não existia. Hoje há vários. O país está a tornar-se um dos mercados mais influentes da Europa e um motor de inovação, e o resto do continente — nós incluídos — está atento.

O cultivo solar e local da German Cannabis Standard foi um dos destaques

A Highness apostou num branding alemão premium

Para uma loja holandesa que tem visto este mercado amadurecer do outro lado da fronteira, a leitura foi clara: o centro de gravidade da cannabis europeia está a mudar, e Berlim está no meio dessa mudança.

Mais do que uma feira: porque a Mary Jane Berlin sabe a festival

O programa do festival é o que separa a Mary Jane Berlin de qualquer outro evento da indústria a que vamos. A programação à volta do espaço comercial — o Studio Stage com palestras CEO Insights (Josh Kesselman da RAW, Jürgen Bickel da Storz & Bickel, entre outros), as masterclasses de 90 minutos, um palco imersivo com meditação guiada, banhos de som e trabalho de respiração, mais música ao vivo com nomes como Marteria, Samy Deluxe e Marvin Game — transforma quatro dias em algo mais próximo de uma semana cultural.

Apresentações ao vivo o dia todo. Discussões educativas a encher salas laterais. Networking nas filas, nos cafés, nas zonas exteriores. Pessoas apaixonadas a trocar ideias sobre o futuro da cannabis para todo o lado — exatamente o que a organização promete e exatamente o que faz com que valha a pena repetir a viagem.

A roda da sorte da Barongo manteve a energia de festival no ar

O stand oficial de merch da Mary Jane Berlin — peça central da 10.ª edição

O que a Mary Jane Berlin 2026 significa para a Azarius

A Mary Jane Berlin 2026 mandou-nos para casa com planos concretos para a gama Azarius. Voltámos a Amesterdão com um caderno cheio de ideias, um telemóvel cheio de fotografias e várias conversas promissoras com fornecedores para dar seguimento. A missão à entrada era simples: descobrir produtos novos que valessem a pena e construir relações com quem os faz. Quatro dias depois tínhamos explorado novas genéticas de cannabis e parcerias com seed banks, acessórios premium para fumar, soluções frescas de embalagem, produtos botânicos e de bem-estar emergentes e tendências de consumo da Alemanha, dos EUA e do resto da Europa.

Para uma loja que existe desde 1999, manter-se ligada aos pioneiros da indústria não é opcional. É a forma como mantemos as prateleiras interessantes e como decidimos o que encomendar a seguir. Eventos como a Mary Jane Berlin são onde essa ligação acontece — em pessoa, ao café, a olhar para o produto a sério em vez de uma ficha técnica em PDF. Se quiseres perceber para onde caminha a cena europeia da cannabis, esta é a sala onde tens de estar.

Obrigado, Mary Jane Berlin, por uma 10.ª edição inesquecível. Vamos voltar. De Berlim para Amesterdão, a procura pela próxima grande inovação não pára. E, sim, este é precisamente o tipo de feira onde nasce metade daquilo que queres comprar e encomendar nos meses seguintes.